运营微信公众号平台的目的和实现方法

运营微信公众号平台的目的
 

品牌推广、产品推广，通过微信关注的粉丝获得商业价值
 

广告主要推广途径
 

图文消息推送、微信菜单引导。实现价值的核心
 

图文消息的点击量（阅读图文消息的人数），一条消息的价值是通过粉丝阅读点击人数还有最后的转化率体现出来的，如果消息没有人阅读或阅读的人很少，或者阅读数多转化率低的话，就算我们设计得再精美再有价值也是没有实际意义的。

消息点击量通常用图文转换率来衡量：点击阅读人数与消息送达人数（即微信关注人数）比值，而影响点击量的重要因数是：
 

1.图文消息的吸引力
 

2.微信粉丝的属性，分析不同用户关注的内容。
 

通过了解各种微信公众平台得出的经验
 

定位明确、专业型，这种运营模式主要是那些实体业务很强、有很高的品牌形象、微信对他们来说只是一个与顾客的业务沟通解答工具，微信关注人数主要与他们的业务量有关。
 

举个例子：公司前段时间运营农业银行的微信公众号，农业银行微信关注人数上千万，关注的人主要因为可以通过微信查询自己信用卡的相关信息、比如办卡进度、信用额度、还款期限等，其微信的价值主要体现在微信菜单接入的业务功能，推送的图文消息一般也就1000-2000人看、转换率都是在千分之几、基本上可以说农业银行微信推送的消息基本没有人看。也订阅过几个做专业设计的微信、做得也很专业、推送的消息和构造都很好、图文阅读量都是500人以下，专业性的东西除了对很热衷的爱好者而言是很枯燥的。
 

非专业型、适当的推送广告，不推送广告的话就推送娱乐消息，信息可以是五花八门只要是可以吸引人的都可以推，广告一般都是插在娱乐图文消息里面，关注人都非常高、阅读量上10W人是常事，通过这种方式推广的活动广告传播率也很高很广，但这种模式给粉丝留下的品牌性不强。